中新網(wǎng)6月20日電 20日，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)主辦的(第十五屆)“世界品牌大會(huì)”在北京發(fā)布2018年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告。在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中，國(guó)家電網(wǎng)、華為、長(zhǎng)虹等品牌位居前列。其中，長(zhǎng)虹品牌價(jià)值達(dá)到1459.65億元，實(shí)現(xiàn)跨百億增長(zhǎng)。

　　過(guò)去的一年，受上游原材料價(jià)格上漲和終端消費(fèi)疲軟的影響，很多家電廠商都出現(xiàn)營(yíng)收和凈利大幅下滑，持之以恒做轉(zhuǎn)型的長(zhǎng)虹卻迎來(lái)正向增長(zhǎng)，人工智能家電獲市場(chǎng)青睞、轉(zhuǎn)型發(fā)展更具活力、海外布局成效明顯等，使長(zhǎng)虹品牌價(jià)值得以進(jìn)一步提升。

人工智能成為反彈主力軍

　　最早布局人工智能的長(zhǎng)虹，迎來(lái)了屬于它獨(dú)有的紅利收割期。當(dāng)行業(yè)還在猶豫是否將人工智能技術(shù)應(yīng)用于家電的時(shí)候，長(zhǎng)虹率先將人工智能技術(shù)與多個(gè)家電產(chǎn)品做深度融合，當(dāng)別人看到發(fā)展?jié)摿σ桓C蜂跟隨人工智能技術(shù)的時(shí)候，長(zhǎng)虹卻開始享受高瞻遠(yuǎn)矚布局帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)紅利了。

　　2017年，中國(guó)家電業(yè)遭遇前所未有的困境，上游原材料的漲價(jià)和終端消費(fèi)疲軟雙重壓力，致使夾在其中的終端企業(yè)左右為難。一年煎熬下來(lái)，不少企業(yè)的營(yíng)收都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。以彩電行業(yè)為例，賠本賺吆喝的行情持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間，大部分企業(yè)都遭遇了利潤(rùn)下滑的尷尬。

　　但是長(zhǎng)虹卻憑借人工智能方面的早先布局，并在技術(shù)上深根細(xì)作不斷優(yōu)化，比如從全球首推聲紋識(shí)別技術(shù)，到全空間語(yǔ)音交互系統(tǒng)的應(yīng)用，長(zhǎng)虹已經(jīng)走在全球人工智能家電領(lǐng)域前沿。其中，實(shí)現(xiàn)大板、UD和人工智能技術(shù)相結(jié)合的高端Q5N、Q5K等人工智能新品，備受市場(chǎng)關(guān)注，產(chǎn)品一經(jīng)上市銷售快速上量，整體零售均價(jià)的同比增幅達(dá)17.8%，零售均價(jià)漲幅位居行業(yè)第一。

　　由于人工智能家電技術(shù)的引領(lǐng)優(yōu)勢(shì)，也給長(zhǎng)虹電視換來(lái)了不俗的增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)，因?yàn)槟瓿趺姘宓臐q價(jià)，2017年國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%，在這樣不利的行業(yè)環(huán)境下，長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)全球銷售收入同比增長(zhǎng)3.97%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。長(zhǎng)虹彩電業(yè)務(wù)在2017年整體盈利水平實(shí)現(xiàn)倍增，盈利能力大幅改善。

　　其實(shí)不僅僅是電視，包括冰箱、空調(diào)等產(chǎn)品線，因?yàn)槭褂昧巳斯ぶ悄芗夹g(shù)的CHiQ系列在高端市場(chǎng)上獲得成功。在它們帶動(dòng)下，四川長(zhǎng)虹在2017年也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入776.32億元，同比增長(zhǎng)15.57%的飄紅業(yè)績(jī)。

兩個(gè)轉(zhuǎn)型更添發(fā)展新活力

　　中國(guó)家電企業(yè)都在轉(zhuǎn)型，相比之下，長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)型需求更為迫切，所以在行動(dòng)上更為積極。

　　2017年，長(zhǎng)虹繼續(xù)積極布局物聯(lián)網(wǎng)，以數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)為紐帶，將用戶、設(shè)備、服務(wù)等打通，整合內(nèi)外部資源，“開門辦企業(yè)”，逐步形成“以用戶為中心”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，有序推進(jìn)“兩個(gè)”轉(zhuǎn)型，為公司后續(xù)良好發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)虹的價(jià)值再造。

　　在2C方面，長(zhǎng)虹為消費(fèi)者提供越來(lái)越聰明、越來(lái)越便捷的產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造“懂你”的智慧生活，同時(shí)，強(qiáng)化2B，將內(nèi)部能力平臺(tái)化，理順針對(duì)不同規(guī)模企業(yè)的服務(wù)模式，對(duì)外輸出能力，受到企業(yè)級(jí)用戶的青睞。

　　值得一提的是，加快從制造向服務(wù)的轉(zhuǎn)型成為去年的亮點(diǎn)。比如在長(zhǎng)虹的全力推進(jìn)下，消費(fèi)電子終端產(chǎn)品的智能化升級(jí)快馬加鞭，在人工智能技術(shù)與產(chǎn)品深度融合方面，相繼推出了人工智能電視、空調(diào)、冰箱。據(jù)了解，長(zhǎng)虹還將持續(xù)強(qiáng)化聲紋識(shí)別、圖像識(shí)別、機(jī)器學(xué)習(xí)等獨(dú)特技術(shù)儲(chǔ)備，大力提升智能終端銷售占比。

　　與其他企業(yè)轉(zhuǎn)型是單方向不同，長(zhǎng)虹的轉(zhuǎn)型則是雙向的。不僅積極支持制造轉(zhuǎn)型，在服務(wù)方面，也在大力推進(jìn)面向制造的服務(wù)轉(zhuǎn)型。多年來(lái)，在家電優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，長(zhǎng)虹積累了夯實(shí)的能力與極具競(jìng)爭(zhēng)力的比較優(yōu)勢(shì)，在物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)虹這些能力得以釋放，服務(wù)自身的同時(shí)，將內(nèi)部能力平臺(tái)化、商品化，向企業(yè)客戶提供制造整體服務(wù)及各類制造解決方案，覆蓋研發(fā)、供應(yīng)鏈、制造、財(cái)務(wù)等，受到企業(yè)級(jí)用戶的青睞。

　　兩個(gè)轉(zhuǎn)型看似簡(jiǎn)單，卻是長(zhǎng)虹徹頭徹尾地思路轉(zhuǎn)換，也是長(zhǎng)虹為了跟上時(shí)代發(fā)展做出的主動(dòng)性變革，未來(lái)，在這兩個(gè)轉(zhuǎn)型交相輝映，相互扶持取長(zhǎng)補(bǔ)短的共振下，長(zhǎng)虹將釋放更大的發(fā)展活力。

海外布局為未來(lái)添磚加瓦

　　過(guò)去一年，長(zhǎng)虹冰箱壓縮機(jī)在歐洲市場(chǎng)占有率超過(guò)35%；在印度，長(zhǎng)虹機(jī)頂盒市場(chǎng)占有率近20%；在巴基斯坦，長(zhǎng)虹電視在高端電視產(chǎn)品市場(chǎng)占有率超過(guò)15.58%，成為行業(yè)第一品牌……

　　中國(guó)家電企業(yè)正進(jìn)一步加大出海的力度，海外已經(jīng)成為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)場(chǎng)，海爾、長(zhǎng)虹、海信等正加速海外布局與發(fā)展。據(jù)長(zhǎng)虹相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，長(zhǎng)虹積極貫徹“產(chǎn)品走出去、品牌走出去、資本走出去”的戰(zhàn)略思路，比如加快建設(shè)多個(gè)全球研發(fā)中心，形成人才梯隊(duì)，加大海外自有品牌業(yè)務(wù)投入，多方位融入全球產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈和物流鏈。

　　近年來(lái)，長(zhǎng)虹進(jìn)一步做強(qiáng)印尼、巴基斯坦、中東、捷克、西班牙等海外戰(zhàn)略市場(chǎng)。過(guò)去一年，長(zhǎng)虹控股整體海外銷售收入實(shí)現(xiàn)24.1億美元，同比增長(zhǎng)了20.9%。“如今，長(zhǎng)虹踏上了‘實(shí)施全球資源協(xié)同’新航程，預(yù)計(jì)到‘十三五’末期，海外業(yè)務(wù)收入占比將超過(guò)30%。”上述長(zhǎng)虹負(fù)責(zé)人表示

　　近日，長(zhǎng)虹旗下多家子公司更名，四川長(zhǎng)虹、長(zhǎng)虹美菱、長(zhǎng)虹華意、長(zhǎng)虹民生、長(zhǎng)虹能源、長(zhǎng)虹格蘭博等，“長(zhǎng)虹系”全面浮出水面。“子公司更名，有利于各品牌之間報(bào)團(tuán)取暖，凝聚合力，從而繼續(xù)加強(qiáng)子公司知名度和影響力的擴(kuò)大，使品牌在市場(chǎng)占有率和議價(jià)能力方面得到提升和改善。”分析人士指出，如今的長(zhǎng)虹品牌，正散發(fā)出新的活力，從產(chǎn)業(yè)布局到技術(shù)創(chuàng)新，從產(chǎn)品體驗(yàn)到體育營(yíng)銷等等，未來(lái)的品牌影響力或?qū)⑦M(jìn)一步打開。